YouTube ビジネス

最新情報の動画じゃ勝てないよ。ストック型の動画を作ろうぜ。

どもども、ひびさんです。

 

 

相変わらずYouTube大好きな僕は色んなYouTuberさんを見て回ってます。
有名無名問わず、手あたり次第色々な人を見ているのですが、
やっぱり面白いYouTuberさんと
面白さがイマイチ伝わってこないYouTuberさんは明らかに分かれます。

 

 

この人めっちゃ面白いな!これからも見続けようって思う人と、
この人の良さが伝わってこないな・・・もういいかなってなる人と
2通りいるんですよね。

 

 

 

全部の動画を見たくなる人とそうでない人

 

僕はとりわけGTA5というゲームが大好きなので、
GTA5をやっているYouTuberさんはおおむね見たことがあります。

 

 

昔から見ているGTA5の実況プレイヤーの人がいたんですけど、
残念な話、最近あんまりおもしろくなくなっちゃったんですよね・・・。
チャンネル登録者は着々と伸びているみたいですが、
動画ひとつあたりの再生数は明らかに以前より下がっているみたいです。

 

 

どうやら最近、
有名になるにつれて新作ゲームとか最新情報の動画ばかり
出すようになってきたんですよね。

 

昔のようなオリジナリティのある動画がなくって、
なんていうか無個性って言っちゃ失礼なんですけど、
探せば他にもあるしなんだかなーって感じなんですよ。

 

本人はめっちゃ努力しているだけにつらいんです。
だって最新情報とか、
情報が出た1時間以内には動画になってますからね。
それだけじゃなく、
ゲームの公式に直接お問合せしたりもしてるみたいで・・・
とにかくすげえ努力してるなって感心しました。

 

なのに再生回数は伸び悩んでいますから、
これじゃ以前ほどの広告収入はないだろうな・・・って思いました。

 

 

 

フロー型とストック型

 

今回話に出しているYouTuberさんのように
最新情報やキャンペーンの紹介など、
一時的にしか効果を発揮できないものを
フロー型といいます。

 

時期や旬が過ぎたら見られなくなって、
数多の情報たちに流されていく(flow)から
フロー型と呼びます。

 

 

フロー型のメリットとして多くの人に
注目されやすいことがあります。
また動画の企画も思いつきやすいですよね。

 

しかしデメリットとして
一瞬しか再生数が稼げないということがあります。
ある程度再生数が集まったら見られなくなってしまいます。
また一回見たらバイバイなので
リピートしてくれないんですよね。(あるいは見るのは一回キリ)
また決まった情報を伝えるだけなので
どうしても無個性になってしまいます。

 

 

まとめると、
フロー型では薄いアクセスしか集まられないうえに競合が多く、
体力の消耗戦のようなカタチになってしまうのです。
これだと個人で動画を出している側としては不利なんですよね。

 

 

 

一方ストック型はどうでしょう。
ストック型はフロー型と異なり、
どれだけ期間が経とうとも
楽しまれるコンテンツのことを言います。
今回話題にしているYouTuberさんも
昔はストック型の動画を出して人気を集めていました。

 

いつまでも蓄積して
貯まっていく(stock)ので
ストック型と呼びます。

 

ストック型のメリットは
どれだけ時間が経っても再生数が
伸び続けるため延々成長することができる
ということがあります。
また何度もリピートしてくれるし、
他の動画も見てくれるので
ファンになってもらいやすいんですよね。

 

デメリットがあるとすれば、
フロー型より作成が難しいことです。
他の人に役立ったと思ってもらうと同時に
楽しんでもらわなきゃいけないので、
どのような動画を作ろうかと悩むんですよね。

 

 

 

薄利多売(フロー型)は大手有利
高利少売(ストック型)は個人向き
というのは商売の大原則ですので覚えておきましょう。

 

 

 

 

Youtuberはすべからくストック型であれ

 

今回のように一旦人気が出たとしても、
動画のネタに困って最新情報ばかりにしてしまうと、
イマイチ再生数が伸びないんですよね。

 

確かに企画案も思いつきやすいし、
すぐに実行に移せるというのはいいところですが、
結局競争になってしまうので
かえって大変ですよね。

 

それに自分の本来やりたかったことから
逸れてしまうので、
モチベーションというところでも
厳しいと思います。

 

 

それよりだったらそのエネルギーを
自分にしかできないオリジナル動画を作るのに
活かせばいいと思うんです。

 

薄い内容の動画を10個投稿するより、
濃厚な内容な動画を1個投稿したほうがいいんですよ。
YouTubeは再生されてナンボなので、
ずっと再生数が伸びる動画を作るべきなのです。

 

 

 

・・・とか偉そうな言いつつ、
僕もGTA5の動画を投稿しているとき、
フロー型の動画を作っていたんですよ。

 

アップデートで新車が来たら
それのカスタマイズと自己流カスタムを紹介するみたいな。

 

結果は案の定ですw
数多の動画群に飲まれて消えていきました。
検索すると10番目くらいに出るので
ワンスクロールくらいで見つけられるのですが、
やっぱりリピートするような情報ではないので
一回見たらバイバイなんですよね。

 

逆に超マニアックで誰得な動画をつくったら
結構再生されるようになっていって
いまだに再生数が伸び続けています。

 

これがストック型のもつ
コンテンツ力というところなんだなぁと
実感しましたね。

 

 

僕も今新しい動画を作っていますが、
完全にマニアックな領域です。
どれくらい伸びるかわかりませんが、
少なくとも最新情報よりは伸びるのかなぁと。
それも長期的に。

 

 

僕もYouTubeとブログをやっている身ですので、
コンテンツ力をもっともっと磨いていきたいと思います。
やっぱりなんでも面白いものが一番だと思うし、
それが市場で評価されると思うので、
磨いておいたら得だらけですよね。

 

 

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